Mit geschärftem Profil will sich Sany auf dem europäischen Markt behaupten 

Hersteller Sany schärft seine Markenidentität. Wichtigster Beweggrund dabei ist es, den Bekanntheitsgrad der Marke weiter zu steigern. Dieser bleibt in Deutschland und Europa hinter den weltweiten Verkaufszahlen immer noch zu weit zurück. So erreiche man auf dem chinesischen Heimatmarkt auf dem Feld der Hydraulikbagger immerhin Marktanteile von über 23 Prozent.

1989 gegründet, hat die Marke in Europa allerdings auch erst 2016 mit dem zielgerichteten Vertrieb von Hydraulikbaggern begonnen und zunächst europaweit ein Vertriebs- und Servicenetz aufgebaut. Seither verzeichnet Sany auch hier einen zunehmenden Bekanntheitsgrad. Im letzten Jahr hat der Hersteller nach eigenen Angaben in Europa knapp 1.000 Bagger verkaufen können und zusammen mit den (in Deutschland produzierten) Hafenmaschinen einen Umsatz von rund 50 Millionen Euro erzielt.

Kerneigenschaften in der Fokus rücken

Als entscheidende Merkmale eines Sany haben sich in der Branche mittlerweile neben einer attraktiven Preisgestaltung vor allem die vergleichsweise hohe Leistung der Maschinen und ihr erstklassiges Qualitätsniveau herumgesprochen. Dies verbindet hochwertigen Stahlbau „Made in China“ auf höchst intelligente Weise mit dem Einsatz von Schlüsselkomponenten wie Motoren und Hydraulikaggregaten namhafter europäischer, amerikanischer oder japanischer Hersteller. 

Das soll künftig zusammen mit dem, wie Sany versichert, bestens aufgestellten europaweiten Support in der Selbstdarstellung der Marke größere Berücksichtigung finden.

Umfassende Marketingstrategie

Eine zentrale Rolle beim neuen Markenauftritt soll ein neues Key Visual spielen, das die Sany-Maschinen vor einem dunklen Hintergrund präsentiert. Der starke Kontrast zur leuchtend gelben Sany-Standardlackierung und die Wolkensimulation sollen die Maschinen sehr konturstark erscheinen lassen und zugleich als Ausdruck der ihnen innenwohnenden Kraft wirken. 

Der ausdrucksstarke Auftritt soll überdies durch seine charakteristische Eigenständigkeit die Wahrnehmung von Sany als Alternative zu den Marktbegleitern unterstützen.

Dem neuen Corporate Design folgend, wird sich die Marke künftig zudem mit umfassendem Informationsmaterial, Image- und Produktbroschüren, Werbematerial und einer neu gestalteten Homepage präsentieren. 

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